En los últimos años, Madison Avenue ha caminado principalmente con la agenda progresiva para reinventar a la familia estadounidense. Considere los siguientes comerciales durante la última década más o menos: una pareja del mismo sexo se une al resto de la familia extendida alrededor de la mesa durante unas vacaciones. Dos hombres discuten las alegrías de criar a su hija pequeña. Dos mujeres se dirigen a Las Vegas para casarse.
La mayor parte del tiempo, el mensaje tiene como objetivo ser humorístico o conmovedor. El deseo es indicar a las élites progresivas que la compañía está suficientemente despertada, minimiza el delito para aquellos que tienen puntos de vista tradicionales sobre el matrimonio y la familia, y sensibilizan a los espectadores de forma incremental para aceptar LGBTQ como la corriente principal. A veces, sin embargo, las empresas malinterpretan su base de clientes, lo que resulta en una reacción violenta. El ejemplo más infame es Bud Light, que se enfrentó a una tormenta de críticas hace dos años por su campaña publicitaria con el influenciador transgénero Dylan Mulvaney.
Nike es una compañía que durante mucho tiempo ha sido conocida por sus valores progresivos. Una campaña publicitaria de Nike presentó a Colin Kaepernick, el ex mariscal de campo de los San Francisco 49ers que provocó una considerable controversia al arrodillarse durante el canto del himno nacional. El lema: “Cree en algo. Incluso si eso significa sacrificar todo”. Otro anuncio de Nike, transmitido para el Mes de Orgullo en 2020, presentaba atletas LGBTQ. El lema: “Sea verdadero. Hasta que todos ganemos”. Otros comerciales relacionados con la igualdad racial y los derechos de las mujeres son mucho menos controvertidos, aunque el momento de cada punta de la mano de la compañía. El anuncio de igualdad racial salió durante el movimiento del movimiento de Black Lives Matter, mientras que el anuncio de igualdad de mujeres se emitió durante la primera administración de Trump.
Si bien las empresas progresivas no necesariamente han revertido sus puntos de vista sobre los problemas sociales, actualmente se está realizando un cambio de ambiente. Numerosos medios de comunicación informaron la tendencia de las empresas que marcan anuncios que promueven la agenda LGBTQ en junio pasado durante el mes del orgullo. Ahora Nike ha publicado un nuevo anuncio para las redes sociales que celebra la importancia de la familia sobre la competencia deportiva. En particular, el tema del anuncio no es un ícono atlético progresivo, pero Scottie Scheffler, quien actualmente es el mejor golfista profesional del mundo.
El 20 de julio, Scheffler ganó decisivamente el Campeonato del Abierto, o como la mayoría de los estadounidenses lo llaman, el Abierto Británico. El Abierto es uno de los cuatro torneos profesionales de golf que son tan prestigiosos que son designados como “mayores”. La victoria de Scheffler en la Open es su segunda gran victoria este año, y su cuarto en general. Ha sido el golfista profesional número 1 en el mundo durante 148 semanas consecutivas, que es la racha más larga desde que Tiger Woods ocupó el cargo de 2005 a 2010.
En honor a la victoria abierta de Scheffler, el anuncio de Nike mostró dos cuadros. La primera fue una foto de Scheffler en cuclillas en un campo de golf para permitir que su hijo pequeño, Bennett, jugara con un putter. El lema: “Ya has ganado”. El segundo cuadro muestra a Scheffler balanceando un club. El lema: “Pero otro mayor nunca está de más”. El mensaje es claro: la familia es más importante que el golf. Incluso para el mejor golfista del mundo. Incluso cuando gana una especialidad.
El anuncio es especialmente interesante por al menos dos razones. Primero, Scheffler es un hombre blanco y un cristiano evangélico declarado que está felizmente casado con su esposa y claramente se deleita en su pequeño hijo. En otras palabras, la vida personal de Scheffler no representa los tipos de valores típicamente resaltados en los anuncios de Nike. Este hecho no se pierde entre los comentaristas que acusaron a Nike de complacer a una nueva base o aquellos que celebraron el anuncio y agradecieron a Nike por partir de su típica publicidad despertada.
Otra razón por la que el anuncio es tan interesante es porque Scheffler ha estado en las noticias por más que solo su gran victoria. En el período previo al Abierto, Sheffler dio una entrevista que posteriormente se volvió viral. Sugirió que no encuentra una verdadera satisfacción en los torneos de golf ganadores. Habló sobre cómo las victorias son fugaces. Parecía casi ambivalente sobre su carrera de golf.
Los periodistas deportivos seculares no estaban seguros de qué hacer con los comentarios de Scheffler, lo que llevó a algunos a especular que podría dejar de fumar. Los comentaristas cristianos que saben que Scheffler es un compañero creyente interpretó los comentarios de manera diferente, escuchando ecos del Libro de Eclesiastés. La vida es mucho más que golpear una pequeña bola blanca hacia un agujero excavado en un césped muy bien cuidada.
Lo más probable es que Nike no va a cambiar radicalmente su filosofía publicitaria. Después de todo, los cambios de ambiente son cosas volubles por naturaleza. Pero el hecho de que el anuncio de Scheffler haya provocado tantos elogios debería indicarle a Nike y a todas las demás empresas que la mayoría de los estadounidenses no son activistas progresistas. Está bien resaltar e incluso celebrar los valores familiares tradicionales. Incluso podría ayudar a algunas compañías a atraer a algunos clientes nuevos para sus productos.
